(网经社讯)导读：9月下旬，国家税务总局广州市白云区税务局发布的一则公告显示，广州辛选网络信息科技有限公司因未按期申报纳税，被责令45日内补办申报手续。“限改通知”一出，“辛巴”还能“全身而退”吗？（详见 #网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/swjcxx/）

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作者｜可乐

审稿｜云马

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税务催报辛选 消费税申报逾期

国家税务总局广州市白云区税务局于9月23日发布了“2025年第10期责令限改通知书公告”，广州辛选网络信息科技有限公司赫然出现在公告送达名单中。公告显示，辛选网络未按期申报的税种为消费税，所属时期为2025年8月1日至8月31日。

根据《中华人民共和国税收征收管理法实施细则》第一百零六条规定，税务机关责令其自公告之日起45日内到主管税务机关履行申报义务。若逾期未履行，将面临进一步处罚。税务催报不同于偷逃税行为，它属于纳税人未在规定期限内完成纳税申报的程序性问题。但对辛选这样的头部直播公司，暴露出其内部管理的疏忽。

此次税务催报事件发生在辛巴宣布退出直播行业的关键时点。8月18日，辛巴在直播中以健康问题为由宣布退网，称因肺气肿等疾病需长期服药，并将公司交由其妻子初瑞雪接管。此后，辛巴清空快手账号内容，核心账号更名为“初瑞雪”，完成了管理权交接的象征性动作。

辛巴退网后，辛选集团迅速进行业务调整。初瑞雪在8月29日的直播首秀创下20亿元销售额，并宣布将主播合作模式从签约制全面升级为合伙制。主播分成比例提升至60%，辛选仅收取5% 服务费，但要求主播注册为独立企业并自负盈亏。这一变革被视为辛选降低运营风险的核心举措。

与此同时，直播行业监管持续强化。2025年6月实施的《互联网平台企业涉税信息报送规定》要求平台季度报送主播收入数据。覆盖直播打赏、带货佣金等全量收入。未按规定报送的平台将面临最高50万元罚款，甚至停业整顿。

税务部门对网络直播行业的监管正在全面加强。9月19日，国家税务总局公开通报了3起MCN机构及网络主播涉税违法案件。河北、湖南、辽宁等地税务部门依法查处了2家MCN机构和1名网络主播，所涉滞纳金及罚款等金额合计超过2500万元。

从通报内容看，违法行为多样包括：让他人为自己开具与实际经营业务情况不符的发票，虚抵进项税额；通过个人银行账户向旗下签约主播发放劳务报酬，未代扣代缴个人所得税；以及通过个人账户收款等方式隐匿销售收入，进行虚假申报。“网络不是法外之地，无论是网络主播、MCN机构还是平台内经营者，都必须坚守合规底线。”国家税务总局相关部门负责人强调。

平台涉税信息报送新规落地

为进一步规范互联网平台企业涉税信息报送，国家税务总局、工业和信息化部、国家互联网信息办公室于9月28日联合发布了《关于规范互联网平台企业涉税信息报送有关行政处罚事项的公告》（2025年第22号）。《公告》明确了互联网平台企业涉税信息报送的处罚要求和处罚事项，自发布之日起施行。

《公告》细化了“情节严重”的具体情形，包括一个年度内累计2次以上未按规定报送涉税信息；累计2次以上瞒报、谎报涉税信息；以及通过为平台内经营者批量办理登记注册等方式违规引导或帮助转换收入性质或分拆收入等。

对停业整顿的互联网平台企业，主管税务机关将限制其开具发票，对其接受发票进行预警提示。省级以上税务机关将通报处罚情况，并提请相关监管部门依法采取处置措施。

而辛选网络此次被税务催报，只是辛选集团面临的众多管理挑战中的一环。近年来，辛选多次卷入司法纠纷，年初曾因虚假宣传被罚款175万元。更严重的是，其自营品牌“棉密码”卫生巾近期被检出致癌物硫脲。有消费者反馈，长期使用这款卫生巾后出现了妇科炎症、甲状腺异常等问题。虽然辛选方面回应称，汕头市场监管部门抽检结果合格，专家也表示“抛开剂量谈毒性不科学”。但消费者的疑虑并未打消，毕竟从2022年起，就有用户投诉使用“棉密码”过敏、发现异物。

这已经不是辛选第一次栽在产品上。2020年的“糖水燕窝”事件至今让人记忆犹新，当时辛巴团队赔偿了6198.3万元，账号还被封了60天。一次次的产品问题，暴露出辛选在快速扩张过程中，品控和合规建设未能跟上业务发展速度。

辛选税务催报事件，代表着整个直播电商行业正从流量红利期转向合规发展期。曾经的直播电商依赖流量和资本驱动，如今在监管持续强化下，行业将迎来深度洗牌。那些内部管理规范、税务合规的龙头企业有望获得更大发展空间。

直播电商的商业模式也在发生转变。辛选将主播合作模式从签约制升级为合伙制，要求主播注册为独立企业并自负盈亏。这一方面可降低平台税务风险，另一方面也将经营压力转移给了主播个人。

税务合规任重道远

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）不完全统计，2021年至2025年4月期间，税务部门公布了多起网络主播涉税违法案件的查处结果。涉案主播包括曲曲大女人、平荣、朱宸慧（雪梨）等，其偷逃税手段主要包括隐匿销售收入、转换收入性质、虚假申报及未据实办理个人所得税汇算清缴等。个案涉案金额从数万元至数千万元不等，其中2022年主播平荣偷逃税款被罚没6200万元，2021年朱宸慧（雪梨）案件罚没金额达6555.31万元。表格显示，相关违法主体均被依法追缴税款、加收滞纳金并处以罚款，体现了税务部门对网络直播领域税收违法行为持续加强监管的态势。

随着《互联网平台企业涉税信息报送规定》及配套处罚政策的落地，平台企业需投入更多资源确保合规经营，包括加强涉税信息报送管理、规范平台内经营者的税务登记和申报等。

对于辛选而言，能否从此次税务催报事件中及时吸取教训，完善内部合规体系，将直接影响其未来发展方向。辛选已在业务层面进行调整。初瑞雪接管后，一方面通过主播模式变革降低风险，另一方面加速海外业务布局，寻求新的增长点。但在产品质量管控、税务合规、消费者权益保护等方面，辛选仍需付出更多努力。

对整个直播行业而言，强监管时代已然来临。平台企业需要建立完善的内部合规控制体系，加强对平台内经营者和从业人员的管理。确保涉税信息报送的及时性、完整性和准确性。直播电商的未来属于能够平衡发展与规范的企业。随着行业监管框架的完善和市场环境的净化，合规经营不再只是成本支出，而是企业可持续发展的核心竞争力。

辛选此次税务催报事件，既是一个警示，也是一面镜子，映照出直播电商行业从野蛮生长到规范经营的必经之路。

【小贴士】

随着监管日益趋严，杭州的电商和直播行业将进入 "平台+银行+申报"交叉比对 时代，主播合规时代已然到来。这标志着平台经济税收监管进入了新阶段，也对从业者的税务合规提出了更高要求。

像正晔数科集团这样专注于网红达人合规领域的企业，凭借其专业的财税解决方案，将有机会为行业提供更多专业服务，帮助主播和平台企业实现合规经营。其旗下的正晔企服，专注于电商和网红行业的专业财税服务，过去五年已为上千名网红达人和电商老板提供专业服务，帮助他们应对合规挑战。